Axe, la marque emblématique, a obtenu la certification PETA, rejoignant ainsi la prestigieuse liste « Beauty Without Bunnies ». Cette reconnaissance confirme l'engagement d'Axe contre les tests sur les animaux, une étape cruciale pour une beauté plus éthique. Désormais, Axe s'aligne avec plus de 20 marques d'Unilever dans ce programme mondial, réputé pour ses normes rigoureuses en matière de protection animale.
Points clés
- Certification PETA : Axe rejoint le programme « Beauty Without Bunnies », affirmant son engagement contre les tests sur les animaux.
- Engagement Durable : La marque s'engage à ne jamais réaliser de tests sur les animaux, garantissant des produits cruelty-free.
- Pionnier de l'Éthique : Unilever, avec Axe et Dove, développe des alternatives aux tests animaux depuis plus de 40 ans, partageant son expertise mondiale.
- Résonance Gen Z : Cette certification répond aux attentes de la Gen Z, dont 43 % des consommateurs refusent les produits testés sur les animaux.
- Confiance Renforcée : Le logo PETA apparaîtra sur les produits Axe, symbolisant une démarche éthique et transparente pour les consommateurs.
Il s’agit d’une reconnaissance indépendante établissant que Axe ne fait réaliser aucun test sur des animaux pour l’élaboration de ses produits. La marque s’engage aussi à ne pas le faire à l’avenir.
L'engagement d'axe : une analyse du marché sans cruauté animale
Depuis plus de 40 ans, des marques comme Dove et Axe, sous l'égide d'Unilever, développent des alternatives aux tests sur les animaux. Reconnues par PETA pour leur rôle dans le changement réglementaire, elles partagent leur expertise en sciences de la sécurité sans expérimentation animale avec gouvernements et ONG. Cette approche résonne fortement avec la Gen Z : le Beauty Report 2022 de UNiDAYS révèle que 43 % des étudiants de cette génération refusent d'acheter des cosmétiques testés sur les animaux. Axe, avec sa certification PETA, répond à cette attente en rejoignant la liste « Beauty Without Bunnies ».
Promouvoir la confiance et l'éthique sans cruauté
« Nous sommes fiers d’être officiellement certifiés PETA », déclare Fabian Garcia, Président de la catégorie Personal Care d’Unilever.
« Axe continuera à promouvoir la confiance et les consommateurs peuvent être assurés qu’aucun des produits AXE ni leurs ingrédients ne seront testés sur des animaux, où que ce soit dans le monde. »
Dr Julia Fentem, Responsable mondiale des Sciences de la Sécurité, de l’Environnement et de la Réglementation chez Unilever, souligne que cette certification PETA est l'aboutissement de décennies de recherches pionnières sur les alternatives aux tests sur les animaux, menées par les scientifiques d'Unilever en collaboration avec des experts mondiaux.
« Unilever compte plus de 20 marques certifiées PETA et nous sommes ravis d’ajouter Axe parmi celles-ci. Le recours à une approche non animale nous permet de garantir la sécurité des ingrédients et des produits et de mieux protéger les personnes et l’environnement. De même, nous restons fermes dans notre engagement pour mettre un terme à l’expérimentation animale dans le monde entier » , explique-t-elle.
Un engagement durable contre l'expérimentation animale
La marque Axe, également connue sous le nom de Lynx, est distribuée dans plus de 90 pays. Le logo PETA, qui apparaîtra sur les produits Axe dès l'année prochaine, attestera de l'engagement de la marque : aucun test sur les animaux n'est réalisé ni ne le sera, partout dans le monde.
« Nous souhaitons la bienvenue à Axe, la marque emblématique d’Unilever de déodorants pour hommes, à notre liste de sociétés et de marques qui ont interdit tous les tests sur les animaux », déclare Kathy Guillermo, vice-présidente principale de PETA, département des enquêtes de laboratoire.
« Des millions de sympathisants de PETA et de consommateurs compatissants partout dans le monde seront ravis de cette nouvelle, et nous souhaitons remercier Unilever pour son engagement de longue date pour mettre un terme aux tests sur les animaux partout dans le monde. »
[a] (1,2,3)Beauté sans l’utilisation de lapins
[b]Le UNiDAYS 2022 Beauty Report a été entièrement réalisé par UNiDAYS, indépendamment d’Axe et d’Unilever.
[c]Personnes en faveur d’un traitement éthique pour les animaux
Un avenir sans cruauté animale
L'obtention de la certification PETA par Axe marque une étape significative dans l'engagement de la marque pour une beauté sans cruauté animale. En rejoignant le programme « Beauty Without Bunnies », Axe renforce sa position éthique et répond aux attentes des consommateurs, notamment la Gen Z, de plus en plus soucieux de l'origine de leurs produits. Cet engagement, fruit de décennies de recherche et de collaboration au sein d'Unilever, assure que les produits Axe sont et resteront exempts de tests sur les animaux, partout dans le monde. C'est une promesse de confiance et de respect pour un avenir plus responsable.