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EN DÉTAILS

Agi & Sam X Axe : The London Collections

Les London Collections permettent aux créateurs du monde entier de se rencontrer pour présenter leurs nouvelles collections pour hommes. Des noms à la renommée internationale se mêlent aux créateurs de mode sortant des écoles, lors d’un événement où tout le monde est le bienvenu. Des gens de tous les milieux viennent y célébrer la diversité de la mode masculine.

Nous nous sommes associés à la marque prometteuse Agi & Sam, créée par le talentueux duo britannique Agape Mdumulla et Sam Cotton, en tant que sponsor officiel de produits pour hommes. Ceux-ci ont été élu Créateurs de mode innovateurs de 2014 par GQ. Ils bénéficient du soutien et des conseils de Sir Paul Smith depuis quelques années déjà. Ainsi, nous sommes très heureux de nous joindre à un duo aussi spectaculaire et talentueux.

Le thème du défilé d'Agi & Sam était « L’homme au foyer moderne ». La collection est influencée par le point de vue du duo sur ce qui définit l’homme moderne, un sujet sur lequel nous nous sommes également penchés. Les créateurs ont envoyé les invitations à leur défilé accompagnées de notre gamme Signature.

Nous avons une autre raison d’être enthousiastes : c'est à l’occasion du défilé qu'a débuté notre collaboration avec Kieron Webb, le barbier de Londres. Kieron est notre nouveau directeur de création. Il nous apporte toute son expérience accumulée au fil des années où il a aidé des hommes à maîtriser leurs cheveux. Kieron a travaillé durant tout le défilé, coiffant les différents mannequins qui portaient la nouvelle et passionnante collection d’Agi & Sam. Il a utilisé des produits Axe sur tous les mannequins et créé ce que les sites et les blogs de mode ont décrit comme une version moderne du look des années 50.

Agi & Sam partagent nos valeurs, ce qui nous rend d'autant plus fiers de travailler avec eux. Non seulement ils forment une fantastique équipe locale, mais ils se sont également défait des concepts traditionnels face aux vêtements masculins. Ils ont créé une collection qui repense ce que signifie être un homme au XXIe siècle.

Nous avons discuté avec Sam, qui nous a indiqué que la collection « ne confirme pas les particularités définies par le genre ». Il s'agit de célébrer la singularité de tous les hommes. Le défilé a été très bien reçu, chroniqueurs et blogueurs en faisant les éloges. Sam ajoute : « Il ne faut pas se cantonner aux attentes des autres. Sois toi-même, amuse-toi dans la vie et sois fier de ton individualité. Révèle ce qui te rend unique ».