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EN DÉTAIL

Agi & Sam X Axe : Les collections de Londres

Les designers du monde entier se rencontrent aux Collections de Londres pour présenter leurs nouveaux vêtements pour hommes. Des noms connus mondialement se mèlent aux designers frais émoulus des écoles dans un événement où tout le monde est bienvenu. Des gens de tous les milieux viennent y célébrer la diversité de la mode masculine.

Nous nous sommes associés à la marque montante Agi & Sam, créée par le talentueux duo britannique Agape Mdumulla et Sam Cotton, à titre de commanditaire coiffure officiel. Ceux-ci ont été élu Designers de mode innovateurs de l'année 2014 par GQ. Et ils profitent du soutien et du mentorat de Sir Paul Smith depuis quelques années déjà. Ainsi, se joindre à un duo aussi spectaculairement talentueux nous enchante littéralement.

La thématique du défilé d'Agi & Sam était « L’homme au foyer moderne ». La collection porte sur la conception de l'homme moderne qu'entretient le duo  - un sujet sur lequel nous nous sommes également penchés. Les designers ont envoyé leurs invitations dans une boîte de Look impeccable : Pommade classique, de notre gamme Signature.  

On avait aussi une autre raison d'être enchantés : c'est au défilé de mode qu'a débuté notre collaboration avec Kieron Webb, Le barbier de Londres. Kieron est notre nouveau directeur de création - il va employer ses années d'expérience pour aider les hommes à tirer le meilleur de leurs cheveux. Kieron a travaillé pendant tout le défilé, coiffant les différents mannequins de la nouvelle et excitante collection Agi & Sam. Il a utilisé des produits Axe sur tous les mannequins et créé ce que les sites et les blogues de mode ont décrit comme une version moderne du look des années 50.

Agi & Sam partagent nos valeurs, ce qui nous rend d'autant plus fiers de travailler avec eux. Non seulement forment-ils une fantastique équipe maison, mais ils se sont aussi débarrassés des conceptions traditionnelles face aux vêtements masculins. Ils ont créé une collection qui repense ce que c'est que d'être un homme au 21e siècle.

En disctutant avec Sam, celui-ci mentionne que la collection « ne se conforme pas aux canons du sexe ». Il s'agit plutôt de célébrer l'unicité de tous les hommes. Et le défilé a été très bien reçu, chroniqueurs et bloggeurs se montrant dithyrambiques. Et Sam d'ajouter :  « Il ne faut pas se cantonner aux attentes des autres. Sois toi-même, amuse-toi dans la vie et sois fier de ton individualité. Trouve ta magie. »